Lo Popular y lo Masivo de la Comunicación

CONCEPTOS

POPULAR.

(Del lat. populāris).

1. adj. Perteneciente o relativo al pueblo.

2. adj. Que es peculiar del pueblo o procede de él.

3. adj. Propio de las clases sociales menos favorecidas.

4. adj. Que está al alcance de los menos dotados económica o culturalmente.

5. adj. Que es estimado o, al menos, conocido por el público en general.

6. adj. Dicho de una forma de cultura: Considerada por el pueblo propia y constitutiva de su tradición.

 Real Academia Española, 2015

MASIVO.

(Del fr. massif).

1. adj. Que se aplica en gran cantidad.

2. adj. Perteneciente o relativo a las masas humanas, o hecho por ellas. 

 Real Academia Española, 2015

Ejemplo de lo popular y masivo de la comunicación:

Una productora de camisetas imprime en el pecho una figura icónica, los jóvenes la publicitan al usarla, en la televisión, se muestra la novedad, y luego otros sectores sociales la adoptan multiplicando su difusión. 

Recordemos que lo masivo es una característica constitutiva de las sociedades actuales y no comenzó con los medios de comunicación electrónica. En el siglo XIX se empieza a hablar de masas para referirse a la irrupción económica y política del proletariado industrial y nuevos sectores medios en las grandes ciudades. Antes de que se inventaran la radio y la TV, la cultura fue transmitida masivamente por la iglesia, la escuela y las grandes campañas educativas de los regímenes populares. 

En conclusión se puede decir que lo masivo no es algo ajeno a lo popular, si no que fue hecha por los grupos dominantes para invadir o sustituir la cultura propia de las clases populares. Lo masivo es la forma que adoptan, estructuralmente, las relaciones sociales en un tiempo en que todo se ha masificado.

1. Umberto Eco, La estrategia de la ilusión, Barcelona, Lumen, 1986, pp. 197-198.
2. Jesús Martín Barbero, Cultura popular y comunicación de masas, Materiales para la comunicación popular, 3, Lima, Centro de Estudios sobre la Cultura Transnacional, abril de 1984.